MyWorker: Wie ein Malerbetrieb mit neuer Domain sichtbar wurde

Ausgangslage: zwei Websites, wenig Wirkung

MyWorker ist ein Malerbetrieb aus Köln. Renovierung, Malerarbeiten, Tapezieren, Bodenbeläge und Schimmelbeseitigung für Privat- und Gewerbekunden.

Die erste Website hatte ein Bekannter des Gründers gebaut. Sie war improvisiert und inhaltlich wie technisch zusammengestückelt. Danach ging der Auftrag für rund 10.000 € an eine erfahrene Webagentur. Das Ergebnis war eine dünne WordPress-Seite mit wenig Inhalt und generischen Texten ohne Konzept. Auf dem Handy gab es Darstellungsprobleme, die Seite lud langsam, und ein SEO-Konzept fehlte. Der Launch kam später als geplant.

Die Sichtbarkeit bei Google wurde danach schlechter statt besser. Auch die Anzeigen liefen mit der neuen Seite nicht besser.

Das Ziel

Menschen in Köln, die einen Maler suchen, sollen MyWorker bei Google finden. Wer auf der Seite landet, soll schnell verstehen, was eine Renovierung kostet, und ohne Umweg anfragen können. Der Betrieb sollte weniger von Anzeigen und Portalen abhängen.

Die Umsetzung

Ich habe die Website komplett neu gebaut, auf einer neuen Domain. Das heißt: kein Vorsprung aus alten Rankings, in einem Markt voller Portale und alteingesessener Malerbetriebe.

• Eine eigene Seite pro Leistung. Streichen, Renovierung, Tapezieren, Boden, Fassade und Schimmel haben jeweils ihre Seite. So findet Google jede Leistung einzeln.
• Anfrage im ersten Bildschirm. Das Formular steht direkt oben, darunter Preise, Ergebnisse und Bewertungen. Die meisten Besucher kommen über das Handy, deshalb ist alles darauf ausgelegt.
• Schnelle Technik ohne Plugin-Ballast. Die Seite ist ohne WordPress gebaut. Sie lädt schnell und braucht keine laufenden Plugin-Updates.
• Ratgeber zu echten Kundenfragen. Ein Beispiel: „Muss ich beim Auszug die Wohnung streichen?“ Dieser Ratgeber steht bei Google in den Top 5 und wurde in vier Wochen rund 16.000-mal in den Suchergebnissen angezeigt. Er verlinkt auf die passende Leistungsseite.
• Laufende Auswertung. Dahinter läuft ein eigenes System, das die Suchdaten aus Google und Bing auswertet. So sehe ich, welche Seiten kurz vor Seite 1 stehen und wo sich Nachschärfen lohnt.

So hat sich die Sichtbarkeit entwickelt

Der Start war im März. Schon im zweiten Monat kamen über 100 Besuche pro Woche aus Google. Der Knick im August gehört dazu: Sichtbarkeit wächst selten in einer geraden Linie. Entscheidend ist der Trend.

Besuche aus Google pro Monat – mworker.de (Besuche)

März	0
April	700
Mai	2.500
Juni	3.300
Juli	3.700
August	2.700
September	3.500

Besuche · Google Search Console, abgerundet auf volle Hundert

Was andere Handwerksbetriebe daraus mitnehmen können

• Teuer heißt nicht wirksam. Entscheidend sind Struktur, Inhalte und Technik, nicht der Preis der Website.
• Jede Leistung braucht ihre eigene Seite. Eine Sammelseite „Unsere Leistungen“ rankt selten für einzelne Leistungen.
• Kundenfragen sind Ihr bester Inhalt. Was Kunden am Telefon fragen, suchen sie auch bei Google.
• Die Anfrage muss auf dem Handy funktionieren. Kurz, oben und ohne Umweg.